Інфографіки простіше представляють інформацію: звіт для колег і керівника, тези статті для аудиторії або рекламну пропозицію — у таргеті чи іншій рекламі.
У статті розповідаємо, що таке інфографіка і як її створити. А також подивимося, що відрізняє хорошу інфографіку від неінформативної; від ілюстрації та роботи без картинок.
Що таке інфографіка
Людей не цікавлять дані: у нас обмаль часу, щоб перечитувати енциклопедії або звіти про прибуток. Важливіше дізнатися висновки та основні тези. Тому одні люди спрощують інформацію для інших людей: керівництва, колег або цільової аудиторії.
Інфографіка — це спосіб представити інформацію через опорні тези, картинки та колір. Інфографікою може стати графік відвідування спортзалу або роботи продуктового.
Людина працює з інфографіками в бізнесі, соціальних мережах, бухгалтерії та IT. Наприклад, в енциклопедіях друкують барвисті схеми, щоб помістити багато інформації на одному аркуші.
У прикладі поєднали елементи дизайну і наукові дані — про те, як влаштований людський організм. Щоб простіше сприймати інформацію у великому малюнку, автори придумали порівняння — лондонське метро.
На інфографіці нервова система — це жовта гілка, дихальна система — чорна, а лімфатична система — зелена.
Завдання інфографіки — зробити так, щоб іншій людині було простіше сприймати інформацію. Навіть найскладнішу, на кшталт вузлів лімфатичної системи.
Люди зустрічають інфографіку і в повсякденному житті. Таблички в переходах, на лініях метро або в аеропортах — варіанти інфографіки.
Приклад — стара інфографіка ліній Харківського метро. За картинкою пасажир орієнтується в гілках метрополітену — у який потяг потрібно сісти, щоб дістатися в бажану точку.
Зараз інфографіку спростили: вона більша і зрозуміліша — без карти міста. Її простіше сприймати: наприклад — людина на станції «Тракторний завод». Щоб дістатися до станції зеленої гілки «Олексіївська», потрібно доїхати до «Спортивної», і сісти в поїзд зеленої гілки.
Якби в метро висіла не картинка, а текстове керівництво — потрібен час, щоб його перечитати. Жителів міста це не бентежить. Вони знайомі з маршрутом і без картинок. Але турист заблукає, поки прочитає керівництво. Або запізниться, витративши час на читання.
Цим інфографіка відрізняється від ілюстрацій і тексту. Інфографіка може самостійно розв'язати задачу: показати лінії метро, головне у звіті компанії або пояснити будову організму простими словами чи порівняннями.
Ілюстрації використовуються як доповнення до текстового матеріалу. Наприклад, у цій статті інфографіки — це ілюстрації. Вони виконують інші завдання: розбавити текст, спростити читання і показати приклад.
Якщо прибрати текст і залишити картинки — стаття втратить приклад. А якщо залишити хорошу інфографіку без вступу і звіту на 100 сторінок — сенс і основні тези зрозумілі, якщо інфографіку зібрали правильно.
Які завдання вирішує інфографіка
Мета інфографіки — дати користь читачеві. Користь залежить від завдань картинки, тексту і цільової аудиторії. Ось кілька прикладів завдань: для бізнесу і людей.
Зекономити час. Візуалізація даних робить зі звітів, таблиць і діаграм зрозумілі схеми. Це корисно, наприклад, у фінансових або аналітичних журналах — якщо читач не підкований у термінології або статистиці, зрозуміє головне.
Інфографіки економлять час для колег, керівництва. Наприклад, у презентації звіту з прибутку. Переказувати сто сторінок — можна прогадати: втратити увагу аудиторії та упустити важливі моменти. Тоді роботу не сприймуть так, як хотілося.
Інфографіка замінює великий звіт на головні тези. Людина показує те, що хотіла. А інші не втрачають багато часу на презентації та розмови.
Висновки та головні дані — готова історія. Якщо керівника зачепить інфографіка, він прочитає звіт від початку до кінця.
Зекономити гроші. Бувають приклади, з якими бізнес платить менше. На кшталт інфографіки компанії IKEA. Картинками показали, як збирати меблі.
В інфографіці навмисне не написали текст. Компанія працює по всьому світу. Якщо друкувати текстові інструкції для 70 країн і понад 10 мов — потрібно добряче витратитися на папір, друк і перекладачів.
В IKEA зробили простіше — придумали інфографіку без слів. Як зібрати меблі зрозуміють і в Україні, Великій Британії або Японії.
Якби в Lego писали текстові інструкції — довелося б витратити чимало грошей на переклади та поліграфію.
Зацікавити читача дізнатися більше про товар/послугу. Інфографіки придумують і для реклами. Приклад — креативи в соціальних мережах. Вони теж вирішують завдання інфографіки - показати товар, дати головну інформацію та зробити її простішою.
З креативу читач дізнається: що за товар/послуга, для кого вона, які переваги і що потрібно зробити, щоб купити або дізнатися подробиці про продукт.
Варіант креативу залежить від аудиторії та її потреб. Приклад на картинці працює на тих, хто знає компанію та її товари. Завдання інфографіки — показати, що купувати зараз кавоварки та іншу техніку вигідно.
Розповісти просто про складне. Опублікувати статистику — це половина роботи. Ще потрібно зробити так, щоб її запам'ятали, поділилися і переказували іншим. Або застосували в житті — на кшталт правил гігієни.
Цей календар-візуалізація — нагадування: людині потрібно робити більше, ніж кидати білизну в прання. Інфографіка показує, які небезпеки чатують на людину, поки вона користується постільною білизною і спить у ліжку.
Додатково доклали календар з порадами: як часто чистити подушки, матраци та ковдри.
Викликати соціальну реакцію. Люди діляться інфографіками більше, ніж статтями — бо висновки чи корисні поради переглянути на картинці швидше, ніж витратити 20 хвилин на статтю. Тому люди охочіше переглядають вижимку на одному аркуші: зберігають, коментують.
Ось приклад зі словником арбітражника. Не кожен готовий витратити час, щоб заглиблюватися в термінологію і приклади, які закопують у статті або довгому пості. Тим більше, у соціальних мережах люди менш схильні вчитися. Вони приходять розважатися.
Соціальна реакція буває і в компанії — якщо придумати інструкцію або чек-лист, і оформити в інфографіці. Такі матеріали люди вішають на стіни і показують клієнтам, як стандарт роботи.
Приклад із книги Максима Дорофєєва «Джедайські техніки». Прийомами і схемами користуються в IT-тусовці, і не тільки. Роблять скріншоти з книжки і вішають на стіну — як інструкцію і нагадування.
Як зробити ефективну інфографіку
Покажемо, як працювати над інфографікою в ролі редактора сенсу: від ідеї до тексту та дизайну. Деякі етапи можна пропустити, якщо вони заважають виконати завдання.
Наприклад, для інструкцій, на кшталт IKEA — текст можна пропустити, а попрацювати над ідеєю та картинками.
Чек-лист: як створити інфографіку
-
Дізнатися цільову аудиторію, що її зацікавить.
-
Визначити, в чому користь інфографіки.
-
Зібрати гачки для аудиторії, на кшталт фактів і прикладів.
-
Зібрати фактуру - чому інфографіці можна довіряти: джерела, думка експерта.
-
Придумати метафори і порівняння, якщо потрібно.
-
Написати текст.
-
Зібрати прототип, ескіз.
-
Обрати стилістику.
-
Упакувати інфографіку в дизайн.
Дізнатися цільову аудиторію. Якщо людина розуміє, хто її аудиторія і що їй цікаво — можна скласти пазл, що потрібно показувати в інфографіці.
Якщо не розібралася в цільовій аудиторії — виходить робота навмання. Це як принести людині страву, від якої у неї алергія. Найкращий результат — рішення не зрозуміють. Але гірше, якщо почнуться проблеми: негативні коментарі, критика і скандали.
Випишіть на листочку — кому потрібна ваша інфографіка. Мамам — картинка, як сповивати дитину; дизайнерам — чек-лист перевірки дизайну або пояснення правила; начальнику — інформація зі звіту, яка покаже результат роботи відділу, прибуток або ризики. Усе залежить від того, кому ми показуємо інфографіку.
Дізнатися вигоди і корисну дію. Люди читають і дивляться те, що цікаво і вигідно для них. Тому інфографіки про досягнення компанії або досвід роботи співробітника не вражають, якщо в них немає користі для аудиторії.
Тому важливо продумати корисну дію інфографіки. Візьмемо, наприклад, інфографіку для рецепта:
-
Аудиторія — жінки в соціальних мережах.
-
Чому вигідно дивитися інфографіку — це швидше, ніж відео: не потрібно ставити на паузу. Усе на картинці.
-
Корисна дія — навчити готувати страву, допомогти урізноманітнити харчування. Зацікавити читача, щоб інфографіку зберегли та поділилися з друзями.
Обрати «Гачки». Гачок — це те, за що читач вхопиться, коли перегляне інфографіку. У рецепті це може бути:
-
Заголовок, на кшталт «Приготуємо лазанью з інгредієнтів у холодильнику». Не потрібно бігати в магазин, тому цікаво.
-
Час готування. Люди зайняті, а страви за 5-15 хвилин зберігають частіше.
-
Результат. Наприклад, «Теща і чоловік будуть у захваті».
В інфографіках для компанії гачками можуть бути цифри або висновки. На кшталт «Цей інструмент підніме продажі на 15% у наступному кварталі» або «Якщо додамо курси з тайм-менеджменту, компанія заощадить до 1 000 годин часу, коли співробітники відволікаються».
У рекламі можна вказати аудиторію або особливості товару, акції. Наприклад, виділити дефіцит часу: «Знижки на куртки всього 24 години».
Зібрати факти і смисли. Для звіту — цифри, цікаві для аудиторії моменти, приклади та висновки.
Для реклами — інформація про товар і чому пропозиція вигідна.
Для рецептів — список інгредієнтів і процес приготування. Можна додати фото результату.
Придумати порівняння і метафори (опціонально). Складні елементи, на кшталт фінансової статистики, важко розібрати з першого погляду. Для цього придумують спрощення.
Для картинки порівняння отримали без мозкового штурму: дізналися кількість техніки та суму. Читачеві може бути важко збагнути в цифрах: «Скільки це, 5 мільярдів доларів — багато чи мало?». А якщо показати кількість техніки — стає зрозуміліше.
Якщо на інфографіці зрозуміло все й так — метафори ускладнять картинку. Це як у рецепт борщу додавати «Готуйте, як фея чистоти» — весело, але неінформативно.
Написати текст. Завдання цього етапу — зібрати факти, приклади та порівняння в цілісний текст. Іноді не потрібно нічого вигадувати: взяти речення зі звіту. Або переписати текст рецепта.
Часто в інфографіку намагаються додати більше матеріалу: списки, таблиці, текст, графіки. Це перевантажує картинку — щось розібрати і зв'язати воєдино не виходить.
Тому потрібно писати в режимі однієї історії. Взялися за рецепт — не пишіть історію страви або її шанувальників. Додайте інгредієнти і процес готування. Те ж саме в корпоративній інфографіці: одна картинка — одна історія. Або в рекламі: інфографіка — продаж чогось одного, один оффер.
Зібрати прототип. Якщо додати колір і картинки на цьому етапі — витратимо більше часу. На наступних етапах виявиться, що колір не підходить, потрібно замінити картинку або змінити текст.
Якщо важко скласти прототип — використовуйте формулу інфографіки з книги Ренді Крама «Інфографіка. Візуальне представлення даних». Вона підійде для реклами або звіту.
У прототипі розставляють акценти — що буде більше, а що менше; що розмістити вгорі, де встановити кнопку тощо. Макет виходить, як набір тексту і чорно-білих квадратів. Пізніше додадуть шрифт і стилістику.
На етапі прототипу спливуть помилки. Якщо тексту багато — скоротити. Або потрібно вибрати інше зображення, якщо контент важливий і весь не поміщається. З кольорами і готовими картинками потрібно було б повернутися і переробити більше роботи.
Підібрати стилістику. Кольори виділяють графіку. Наприклад, якщо людина робить книгу рецептів у соціальних мережах — читачі запам'ятають стилістику картинки: фон, шрифт, зображення. Якщо вони довіряють каналу і контенту з інфографіки, відкрити наступний пост простіше.
Якщо людина робить звіт у вигляді інфографіки — можна додати елементи фірмового стилю компанії: наприклад, взяти логотип і шрифти на сайті, додати кольори з презентацій. Виходить офіційний документ, додаток до звіту.
Якщо робити для себе — можна обійтися і чорно-білою схемою.
Упакувати в дизайн. На останньому етапі дизайнер дивиться на прототип і допрацьовує інфографіку. Замість заглушок ставить картинки. А чорно-білу розмітку замінює на кольори інфографіки або фірмового стилю компанії.
Для інфографіки підійде графічний редактор (Photoshop, Figma). Якщо не заморочуватися — можна зробити інфографіку навіть у PowerPoint.
З чого почати і де надихатися
«Візуальне мислення» Ден Роем — у книзі описано основи візуального мислення: як подавати складний текст через прості малюнки. Книга навчить візуально мислити навіть тих, хто ніколи не тримав олівця або ненавидить графічні редактори.
«Інфографіка. Візуальне представлення даних» Ренді Крама. Автор описує завдання інфографіки в різних сферах, формули та прийоми — як подавати інформацію та прокачувати інфографіку.
Проект Ренді Крама Cool Infographics — на сайті зібрали приклади інфографік із різних сфер: реклама, фінанси, екологія, торгівля. Автор показує — що в інфографіці не так і як поліпшити роботу.
***
А якщо хочете робити інфографіки для бізнесу і заробляти — приходьте на курс «Комп'ютерна графіка та дизайн» від IT STEP. За посиланням знайдете опис програми та графік навчання.